Mobile Marketing

Eine experimentelle Studie über den Einfluss von mobilen Verkaufsfördermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten

Strategisches Marketingmanagement Band 30

Katharina Lange

Buch (gebundene Ausgabe)
Buch (gebundene Ausgabe)
74,90
74,90
inkl. gesetzl. MwSt.
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar Versandkostenfrei
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei

Weitere Formate

Beschreibung


Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin führt aus, wie der mobile Kommunikationskanal für Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfördermaßnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Stärke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.


Katharina Lange studierte internationale Betriebswirtschaftslehre an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. Im Anschluss an ihr Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School.

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 254
Erscheinungsdatum 18.09.2017
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-631-73066-9
Verlag Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Maße (L/B/H) 21,6/15,3/1,7 cm
Gewicht 440 g
Abbildungen mit 74 Abbildungen

Weitere Bände von Strategisches Marketingmanagement

mehr

Kundenbewertungen

Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

  • Artikelbild-0

  • Mobile Marketing – Mobile Commerce – Charakteristiken des mobilen Kommunikationskanals – Pull und push basierte mobile Verkaufsfördermaßnahmen – QR-Codes – Integrativ-Prozessualer Marketingansatz – Stimulus-Organism-Response Modell – Attitude-towards-the-Ad Modell – Experimentelle Studie – Multivariate Varianzanalyse (MANOVA)