Strategisches Interaktives Direktmarketing in der Gebrauchsgüterindustrie

Einfluss des Database Marketing und der Neuen elektronischen Medien

Marc Oschmann

Buch (Taschenbuch)
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Beschreibung

Marc Oschmann sieht das strategische Direktmarketing als unternehmerisches Gesamtkonzept, das die klassischen Regeln des Marketing außer Kraft setzen wird. Er zeigt, dass signifikante strukturelle Veränderungen der Aufgabenverteilung von Herstellern und Händlern in der Absatzwertschöpfungskette vorgezeichnet sind.

Dr. Marc Oschmann promovierte im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften bei Prof. Dr. Jörg Link am Lehrstuhl für Controlling und Organisation der Universität Kassel. Er ist als Associate Director Research and Innovation im Bereich Marketing der Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH in Neu-Isenburg tätig.

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 445
Erscheinungsdatum 25.10.2005
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8350-0065-0
Reihe Forum produktionswirtschaftliche Forschung
Verlag Deutscher Universitätsverlag
Maße (L/B/H) 21/14,8/2,5 cm
Gewicht 610 g
Originaltitel Strategisches Direktmarketing in der Gebrauchsgüterindustrie unter Einfluß des Database Marketing
Abbildungen XXI, mit 100 Abbildungen 21 cm
Auflage 2005

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  • Strategieaspekte im neuen interaktiven Direktmarketing

    Strategische Ausgangssituation in der Gebrauchsgüterindustrie

    Einfluss Neuer elektronische Medien und des Database Marketing auf die strategischen Handlungsoptionen in der Gebrauchsgüterindustrie

    Empirische Untersuchung