Online Marketing Manager

Handbuch für die Praxis

Nils Kattau, Felix Beilharz, Tom Alby, Niels Dahnke, Ingo Kamps

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Beschreibung

Das Standardwerk für Ihre erfolgreiche Online-Marketing-Praxis

  • Grundlagen und Best Practices zu allen wesentlichen Aufgabenbereichen des Online-Marketings
  • In der 2. Auflage neu: Content Marketing, Influencer Marketing, Daten und KI im Online-Marketing, Storytelling, Chatbots und mehr
  • Für Unternehmen jeder Größe und aller Branchen geeignet

Mehr als ein Dutzend bekannte und versierte Expert*innen geben in 15 Kapiteln ihr Wissen zu allen wichtigen Disziplinen und Aufgabenbereichen des Online-Marketings weiter. Ob Content Marketing, Influencer-Marketing, SEA und SEO, Conversion-Optimierung, Mobile oder E-Mail-Marketing, Web Analytics u. v. a. m.: Die Autor*innen geben einen Überblick über zentrale Begriffe und Konzepte, erläutern typische Aufgabenstellungen und beschreiben bewährte Strategien und Best Practices. Checklisten, Link- und Tool-Tipps und das Lernen anhand von Erfolgsstorys unterstützen den Wissenstransfer in den eigenen beruflichen Alltag.

Das Buch dient als Nachschlagewerk und Leitfaden für aktive Online-Marketing-Manager, als Hilfe für Einsteiger und Umsteiger in diesen Berufszweig sowie als Ausbildungsbegleitung für die diversen Studien- und Lehrgänge.

Aus dem Inhalt:

Online-Marketing – Entwicklung und Status quo: Felix Beilharz

Online-Marketing-Strategie: Olaf Kopp

Content Marketing: Olaf Kopp

Conversion-Optimierung: Nils Kattau

SEO – Suchmaschinenoptimierung: Anke Probst und Niels Dahnke

SEA – Search Engine Marketing: Guido Pelzer

Affilliate Marketing: Markus Kellermann

Display Advertising: Wolfgang Neider und Stephan Römer

E-Mail-Marketing: Manuela Meier

Social Media Marketing: Felix Beilharz

Mobile Marketing: Ingo Kamps

Digital Analytics: Markus Vollmert

Daten und KI im Online-Marketing: Tom Alby

Online-Marketing-Recht: Niklas Plutte

Weiterbildung für Online-Marketing-Manager: Felix Beilharz

Ganz gleich, in welchem Bereich Sie aktiv sind oder in welches Gebiet Sie sich einarbeiten möchten: Dieser Bestseller gehört auf den Schreibtisch eines jeden Online Marketing Managers.

Felix Beilharz ist »einer der führenden Berater für Online- und Social Media Marketing« (RTL). Er »zählt zu den besten Rednern Deutschlands« (Westdeutsche Allgemeine Zeitung). Forbes bezeichnet ihn als »Germany’s Digital Marketing Rockstar«. Seit 2001 ist er im Online Marketing aktiv. Als Autor hat er 8 Bücher veröffentlicht, die es teilweise, für Fachbücher eine Seltenheit, in die Top 20 der Amazon-Bestsellerliste (gesamt) schafften.

Felix Beilharz lehrt Online-Marketing und Social Media an mehreren Hochschulen in Deutschland und der Schweiz, trainiert Unternehmen, Behörden und Organisationen und hat Vorträge und Seminare in 17 europäischen Ländern sowie den USA gehalten. Eigene Weiterbildungen an den Universitäten Harvard und Cornell sowie die Berufung zum Digital Expert in Facebooks »Lernen mit Facebook«-Digitalkompetenzen-Programm runden sein Profil ab.

Seit seinem Scheitern als Profimusiker widmet sich Tom Alby seit 1994 dem damals gerade entstandenen Web. Sein Studium finanzierte er mit der Erstellung von Webseiten und der technischen Entwicklung einer der ersten Suchmaschinen. Seitdem treibt der von der brandeins als »Datenfreak« bezeichnete Digitalexperte Innovationen bei Unternehmen wie Google, Bertelsmann und bbdo voran. Seit 2018 ist er Chief Digital Transformation Officer bei Euler Hermes. Tom Alby ist Autor mehrerer Bücher, zertifizierter Projektmanager (PMP) des Project Management Institutes und Lehrbeauftragter für Datenanalyse an der HAW Hamburg.

Niels Dahnke, Head of SEO bei der Content-Marketing-Agentur suxeedo, ist seit 1993 als Entwickler im Internet unterwegs – sowohl für eigene Projekte als auch im Kundenauftrag. Technische Suchmaschinenoptimierung (mit einem Fokus auf den Themen Strategieentwicklung und Relaunch) ist sein Spezialgebiet.
Der erfahrene Suchmaschinenoptimierer hat zum Online-Erfolg von Unternehmen aller Größenordnungen und in den verschiedensten Branchen beigetragen. Vor seinem Wechsel in die Agenturszene war Niels bei der MADSACK Mediengruppe als Head of SEO, SEA und Social Media zentraler Ansprechpartner für die Redaktionen 15 regionaler Tageszeitungen und hat zusätzlich diverse Kundenprojekte betreut. Zuvor hat er für den Heise Zeitschriften Verlag als Online-Konzeptioner, Projektleiter und SEO gearbeitet – er war der erste SEO bei Heise Online. Seine Expertise als Speaker und Fachautor ist gefragt, zudem ist er als Dozent an der afs-Akademie für Fortbildung in Suchmaschinenoptimierung sowie der Norddeutschen Akademie für Marketing + Kommunikation tätig.

CEO der cayada GmbH) ist seit 1999 im Online-Marketing aktiv und hat ihn dieser Zeit schon fast alles erlebt: Er hat Unternehmen gegründet und verkauft, war viele Jahre Top-Affiliate, hat Vorträge gehalten, an Diskussionsrunden teilgenommen und ein eigenes Buch zum Thema Mobile Marketing verfasst.

Seit 2004 hat Nils Kattau mehr als 1.500 A/B-Tests durchgeführt und die zweitgrößte Conversion-Agentur Deutschlands aufgebaut. Heute widmet er seine Zeit primär eigenen Projekten und berät als einer der top Conversion Optimierer ausgewählte Kunden in der Steigerung ihrer Sales & Leads.

Olaf Kopp ist CBDO und Co-Founder der Agentur Aufgesang GmbH sowie freier Online-Marketing Berater. Der diplomierte Kaufmann ist Blogger, Autor & Podcaster beim Content Kompass sowie Mitveranstalter des SEAcamps. Seit 2005 beschäftigt er sich mit digitaler Werbung, Content Marketing, SEO, und Online-Marketing-Strategien.

Karl Kratz ist als Unternehmer, Autor und Sprecher tätig. Sein Herz schlägt seit 1996 leidenschaftlich für feines Online-Marketing.

Manuela Meier ist Head of Marketing bei einem führenden E-Mail-Marketing-Anbieter in Deutschland. Bereits seit 2002 entwirft und analysiert sie E-Mail-Kampagnen sowohl im B2B- als auch B2C-Umfeld. Als Autorin hat sie zahlreiche Ratgeber, Whitepaper und Fachartikel zum Thema veröffentlicht.

Wolfgang Neider verantwortete als Director bei der IntelliAd GmbH die Bereiche Display, SEA Bid Management und Customer Journey. Er ist seit über 10 Jahren in der Online Marketing Welt tätig und entwickelte dabei von Tracking- und Attributionssystemen bis hin zur Demand Site Platform verschiedenste Lösungen für Kunden und Agenturen.

Guido Pelzer, Consultant und Dozent, startete bereits 2002 als Geschäftsführer eines internationalen Unternehmens seine erste AdWords Kampagne. Als Google 2008 externe Seminarleiter suchte, wurde Guido Pelzer einer der ersten 5 zertifizierten Google Trainer. Der mehrfache Buchautor erstellt auch Videotrainings für LinkedIn Austria.

Niklas Plutte ist Rechtsanwalt und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz mit Sitz in Mainz. Seine Kanzlei ist auf die Beratung von Unternehmen der Internetbranche spezialisiert, z.B. Agenturen, Onlinehändler und Kreative. Er ist Mitautor mehrerer Bücher, Blogger & Speaker auf Konferenzen.

Anke Probst ist als Principal SEO bei der New Work SE/XING verantwortlich für die SEO-Strategie und für Monitorings. Die SEO-Expertin ist seit über 10 Jahren im Search Marketing aktiv und teilt ihr Wissen gerne als Speakerin auf Konferenzen und Events. Sie engagiert sich außerdem im Expertenbeirat des Bundesverband Digitale Wirtschaft.

Stephan Romer ist geschäftsführender Gesellschafter der Agentur 42DIGITAL GmbH aus Hamburg und Bremen. Der studierte Medieninformatiker entwickelt und realisiert mit seinem Team Performance-Marketing-Strategien für zahlreiche nationale und internationale Kunden. Darüber hinaus ist er Dozent an diversen Instituten, an denen er Fachwissen aus dem Bereich Online-Marketing lehrt.

Markus Vollmert ist Mitgründer und Geschäftsführer der Agentur luna-park aus Köln. luna-park ist Google Analytics Certified Partner und betreut Kunden aus unterschiedlichen Branchen. Zusammen mit seiner Kollegin Heike Lück hat er das Buch »Google Analytics – Das umfassende Handbuch« im Rheinwerk Verlag veröffentlicht.

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 712
Erscheinungsdatum 03.09.2020
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-96009-131-8
Verlag O'Reilly
Maße (L/B/H) 24,8/17,7/4,2 cm
Gewicht 1266 g
Auflage 2. Auflage (2., erweiterte und aktualisierte Auflage)
Verkaufsrang 59830

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