Think Content!

Die 2. Auflage des Content-Marketing-Standardwerks. Neue Content-Formate, neue Best Practices, neues Kapitel zur Content-Produktion

Miriam Löffler, Irene Michl

Buch (Taschenbuch)
Buch (Taschenbuch)
39,90
39,90
inkl. gesetzl. MwSt.
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar Versandkostenfrei
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei

Weitere Formate

Taschenbuch

39,90 €

Accordion öffnen
  • Think Content!

    Rheinwerk

    Sofort lieferbar

    39,90 €

    Rheinwerk

eBook (ePUB)

35,90 €

Accordion öffnen

Beschreibung

Für erfolgreiches Marketing benötigen Sie Content und das Wissen darüber, wie Sie Content-Strategien für Ihr Unternehmen entwickeln, planen und umsetzen. In der lang erwarteten Neuauflage finden Sie praxisnahe Ideen und neue Anregungen für effizientes Marketing mit Content und erfolgreiche Umsetzungen – mit Lösungen für B2B und B2C. Randvoll mit Wissen für Content-Produzenten: Storytelling, SEO, Texte, Grafiken, Video, Audio, Sprachassistenten, Virtual und Augmented Reality, User Generated Content sowie Live-Content.

Aus dem Inhalt:

Website-Content aus allen Blickwinkeln
Unterschiedliche Content-Arten
Zielgruppen relevante Content-Ideen
Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
Die richtige Content-Strategie
Launch- und Relaunch-Projekte
Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
Content im Tagesgeschäft organisieren
Gute Texte erstellen – Usability und Design
Essenzielles Content-Wissen
Tools und Tipps für Texter
Neu: Strategische Bedeutung der Zielgruppe, der Unternehmensziele und der Marke
Neu: Customer Experience, Voice Search und Content-Modelle
Neu: Content-Produktion für verschiedene Content-Formate
Neu: Agiles Arbeiten
Und jede Menge neue, aktuelle Praxisbeispiele

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 683
Erscheinungsdatum 25.10.2019
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-4152-6
Reihe Rheinwerk Computing
Verlag Rheinwerk
Maße (L/B/H) 23,1/17,5/3,8 cm
Gewicht 1239 g
Auflage 2. Auflage
Verkaufsrang 55438

Kundenbewertungen

Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

  • Artikelbild-0


  •   Geleitwort des Fachgutachters ... 19

      Geleitwort von Bloomstein und Bailie ... 21

      Vorwort ... 25

      1.  Einführung in »Think Content!« ... 31

           1.1 ... Nicht nur Menschen brauchen Content ... 31

           1.2 ... Content ist ein wertvolles Gut ... 32

           1.3 ... Content ist die Basis für Ihren Erfolg ... 33

           1.4 ... Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 36

           1.5 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 40

           1.6 ... Ziele dieses Buches ... 41

           1.7 ... Was bietet dieses Buch nicht? ... 42

           1.8 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 43

    TEIL I  Content-Strategie ... 45

      2.  Einführung in die Content-Strategie ... 47

           2.1 ... Content-Strategie - was ist das eigentlich? ... 48

           2.2 ... Was ist überhaupt alles Content? ... 52

           2.3 ... Content in Unternehmen? Ein Trauerspiel ... 58

           2.4 ... Die größten Stolpersteine im Umgang mit Content ... 64

           2.5 ... Argumente für eine Content-Strategie ... 70

           2.6 ... Der Aufbau einer Content-Strategie ... 72

           2.7 ... Fazit ... 80

      3.  Recherche und Analyse - Ihre stetigen Begleiter ... 81

           3.1 ... Ist-Analyse - Ihr Ausgangspunkt ... 83

           3.2 ... Recherchequellen ... 85

           3.3 ... Workshops und User Research ... 89

           3.4 ... So verkaufen Sie die Analyseergebnisse ... 98

           3.5 ... Fazit ... 101

      4.  Unternehmensziele ... 103

           4.1 ... Unternehmensziele richtig formulieren ... 106

           4.2 ... Maßnahmen dürfen auch ein Ziel haben ... 107

           4.3 ... Fazit ... 108

      5.  Die zentrale Rolle der Zielgruppe ... 109

           5.1 ... Alter und Einkommen reichen nicht mehr aus ... 111

           5.2 ... Empathie für die Zielgruppe ... 112

           5.3 ... Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe ... 117

           5.4 ... Touchpoints - Zielgruppe trifft Unternehmen ... 124

           5.5 ... Fazit ... 126

      6.  Marke und Botschaften ... 127

           6.1 ... Die Marke schafft Vertrauen ... 127

           6.2 ... Mit Botschaftsarchitektur Prioritäten setzen ... 128

           6.3 ... Unterstützt der Content das Image? ... 133

           6.4 ... Fazit ... 133

      7.  Content-Strategie-Statement ... 135

      8.  Content-Audit ... 139

           8.1 ... Wozu einen Audit? ... 139

           8.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 141

           8.3 ... Wie umfangreich ist ein Audit? ... 145

           8.4 ... So bereiten Sie sich auf den Audit vor ... 146

           8.5 ... Wer macht den Audit? ... 150

           8.6 ... Quantitativer Content-Audit - Ihre Inventur ... 151

           8.7 ... Qualitativer Content-Audit ... 156

           8.8 ... Template für Ihren Audit ... 160

           8.9 ... Ergebnisse, Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten ... 162

           8.10 ... Audit-Beispiele ... 165

           8.11 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 169

           8.12 ... Fazit ... 172

      9.  Content-Planung ... 173

           9.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld ... 174

           9.2 ... Planung nach Content-Funktion ... 175

           9.3 ... Strategische Content-Planung à la Coca-Cola ... 183

           9.4 ... Content-Ideen finden ... 184

           9.5 ... Es muss nicht alles original und neu sein ... 194

           9.6 ... Drei Schritte der Content-Planung ... 201

           9.7 ... Der Redaktionsplan ist Ihr langfristiger Begleiter ... 207

           9.8 ... Planung gleich »Content-Beamtentum«? ... 214

           9.9 ... Fazit ... 215

    10.  Content-Produktion ... 217

           10.1 ... Briefing - sagen, worum es geht ... 218

           10.2 ... Mit Guidelines zu besserer Qualität ... 221

           10.3 ... Produktionsmodelle ... 223

           10.4 ... Zeit- und Kostenkalkulation ... 235

           10.5 ... Der Produktionsplan ... 237

           10.6 ... Tools in der Content-Produktion ... 238

           10.7 ... Fazit ... 240

    11.  Content Management ... 243

           11.1 ... Content-Prozesse ... 244

           11.2 ... Checkliste operatives Content Management ... 252

           11.3 ... Content Management mit System ... 256

           11.4 ... Content strukturieren ... 262

           11.5 ... Tools fürs Content Management ... 267

           11.6 ... Fazit ... 270

    12.  Content-Strategie-Controlling ... 273

           12.1 ... So messen Sie Ihren Erfolg ... 273

           12.2 ... Herausforderungen im Controlling ... 275

           12.3 ... Controlling: Wo anfangen? ... 276

           12.4 ... Unternehmensziele und Ihre Kennzahlen ... 278

           12.5 ... Controlling in Online- und Content-Marketing ... 281

           12.6 ... Webtracking ... 286

           12.7 ... SEO-Kennzahlen ... 288

           12.8 ... Social-Media-Analytics ... 289

           12.9 ... Monitoring ... 290

           12.10 ... ROI - Return on Investment ... 291

           12.11 ... Fazit ... 292

    13.  Content ist Teamsport ... 295

           13.1 ... Warum Sie qualifizierte Content-Mitarbeiter brauchen ... 295

           13.2 ... Die Schlüsselfigur für Ihre Inhalte - der Content-Stratege ... 297

           13.3 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff - der Content Manager ... 300

           13.4 ... Essenziell - der gut ausgebildete Webtexter ... 301

           13.5 ... Mit ihm halten Sie Kurs - der Content-Controller ... 301

           13.6 ... Schnittstellen - das erweiterte Team zum Erfolg ... 302

           13.7 ... Fazit ... 305

    14.  Customer Experience ... 307

           14.1 ... Touchpoint Management ... 307

           14.2 ... Personalisierung - werden Sie persönlich ... 312

           14.3 ... Usability und Barrierefreiheit ... 314

           14.4 ... Fazit ... 317

    15.  Agiles Arbeiten in der Content-Strategie ... 319

           15.1 ... Agil heißt flexibel, aber nicht planlos ... 320

           15.2 ... Vorteile agilen Arbeitens ... 323

           15.3 ... Agile Methoden in der Content-Strategie ... 324

           15.4 ... Scrum, Kanban und Scrumban - ein kurzer Überblick ... 330

           15.5 ... Tools ... 332

           15.6 ... Fazit ... 332

    TEIL II  Content und Marketing ... 333

    16.  Content im Marketing ... 335

           16.1 ... Content-Marketing? ... 336

           16.2 ... Aufmerksamkeit durch Relevanz ... 338

           16.3 ... Markeninszenierung über Content ... 340

           16.4 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 341

           16.5 ... Wichtige Fragen zu Beginn ... 343

           16.6 ... Vom Interessenten zum Kunden ... 345

           16.7 ... Marketingautomatisierung ... 347

           16.8 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 348

           16.9 ... Vermeiden Sie typische Marketingfehler! ... 349

           16.10 ... Fazit ... 350

    17.  Content verbreiten - relevante Kommunikationskanäle ... 353

           17.1 ... Unternehmenseigene Kanäle ... 354

           17.2 ... Fremde Plattformen mit eigenem Account ... 356

           17.3 ... Bezahlte Distribution ... 359

           17.4 ... Partnerschaften und Earned Media ... 361

           17.5 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 363

           17.6 ... Fazit ... 364

    18.  Unternehmens-Website ... 365

           18.1 ... Design oder Content first? ... 365

           18.2 ... Der Content-Workshop ... 371

           18.3 ... Das Website-Konzept ... 376

           18.4 ... Die Basis für Ihr Website-Konzept - die Sitemap ... 377

           18.5 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 378

           18.6 ... Fazit ... 381

    19.  Unternehmensblogs ... 383

           19.1 ... Unternehmensziele mit einem Blog unterstützen ... 384

           19.2 ... Blogs und SEO ... 387

           19.3 ... Fazit ... 388

    20.  Content goes Social Media ... 391

           20.1 ... Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 393

           20.2 ... Fragen für eine Social-Content-Strategie ... 394

           20.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 395

           20.4 ... Leitsätze fürs Texten im Social Web ... 402

           20.5 ... Snack-Content ... 404

           20.6 ... Fazit ... 406

    21.  Content für Google? ... 407

           21.1 ... Der Nutzer steht im Mittelpunkt ... 407

           21.2 ... Der Job der Suchmaschinen - crawlen, indexieren, ranken ... 411

           21.3 ... Die SEO-Hauptziele ... 414

           21.4 ... Suchmaschinen-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 415

           21.5 ... Die mächtigen Themen-Cluster ... 418

           21.6 ... Sprachsuche und Voice-Search-Optimierung ... 422

           21.7 ... Fazit ... 430

    22.  Content Seeding ... 433

    23.  Influencer und Markenbotschafter ... 435

    24.  Storytelling - Erzählkunst im Marketing ... 439

           24.1 ... Mehr Inhalte - weniger Werbung ... 439

           24.2 ... Ein Heldenbeispiel ... 441

           24.3 ... Wer ist der Held in Ihrer Geschichte? ... 442

           24.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 444

           24.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 445

           24.6 ... Storytypen ... 446

           24.7 ... Es war einmal ... ein Erdmännchen ... 451

           24.8 ... Fazit ... 453

    25.  Content-Lookbook ... 455

           25.1 ... Die Chio Schärfe Challenge - YouTube-Influencer einbinden ... 456

           25.2 ... Vibee - ein Bot als Website-Menü ... 458

           25.3 ... Interaktiver Jahresbericht von Schweiz Tourismus ... 459

           25.4 ... Stabilo Boss »Highlight the Remarkable« - Bewusstsein schaffen ... 461

           25.5 ... Velux Indoor Generation - mit Storytelling aufklären ... 463

           25.6 ... Vom Wetter abhängige eBay-Kampagne - kontextbezogene Werbung schalten ... 464

           25.7 ... 24Slide - Leads generieren mit Gratisangebot ... 465

           25.8 ... Weinhandel Jordan - Marke und Loyalität ... 467

           25.9 ... Das Duell der Maschinen - crossmediales Storytelling ... 469

           25.10 ... Weinmarke 19 Crimes - Storytelling mit AR ... 471

           25.11 ... Denner Discounter - Enganging Content mit Aufkleber ... 472

           25.12 ... RoadStars powered by Mercedes-Benz Trucks - Onlinemagazin für die B2B-Community ... 474

           25.13 ... OTTOs Blog »Soulfully« - Nischenangebot ... 475

           25.14 ... Coca-Colas Mission »Content 2020« ... 476

           25.15 ... Red Bull - der Content-Marketing-Tausendsassa ... 479

           25.16 ... »The Best Job in the World« - Content und Social Media perfekt vereint ... 481

           25.17 ... Basecamp-Homepage - auf den ersten Blick alles klar ... 483

           25.18 ... KLM Lost & Found - Doc Content ... 484

           25.19 ... Ninette - ein interaktiver Comic zum Thema Magersucht ... 486

           25.20 ... Freerice - spielerisch Geld spenden ... 487

           25.21 ... Apollo 11 und Heraeus - Storytelling rund um die Mondlandung ... 489

           25.22 ... Das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi - eine verpasste Chance ... 491

    TEIL III  Content-Formate und Content-Produktion ... 495

    26.  Einführung zu Content-Formate und Content-Produktion ... 497

    27.  Text ... 499

           27.1 ... Textformate ... 501

           27.2 ... Texten fürs Web ... 510

           27.3 ... Texte, die überzeugen ... 533

           27.4 ... Fazit ... 553

    28.  Grafiken, Fotos & Co. ... 557

           28.1 ... Allgemeines ... 557

           28.2 ... GIFs ... 560

           28.3 ... Infografiken ... 561

           28.4 ... Bilddatenbanken ... 563

           28.5 ... Checkliste Fotoshooting ... 564

           28.6 ... Fazit ... 564

    29.  Video-Content ... 567

           29.1 ... Videos extern produzieren ... 574

           29.2 ... Checkliste zur Videoproduktion ... 575

           29.3 ... Tools ... 580

           29.4 ... Fazit ... 582

    30.  Audio-Content ... 583

           30.1 ... Podcasts ... 583

           30.2 ... Musik ... 590

           30.3 ... Fazit ... 591

    31.  Content für Alexa und andere Assistenten ... 593

    32.  Live-Content ... 597

           32.1 ... Stories ... 597

           32.2 ... Live-Video ... 601

           32.3 ... Live-Audio ... 605

           32.4 ... Webinare ... 606

           32.5 ... Fazit ... 609

    33.  Virtual Reality, Augmented Reality und 360° ... 611

           33.1 ... Virtual Reality ... 611

           33.2 ... Videos und Fotos in 360° und 3D ... 613

           33.3 ... Augmented Reality ... 614

           33.4 ... Fazit ... 617

    34.  User-generated Content ... 619

    35.  Engaging Content ... 625

    36.  SEO für Content-Produzenten ... 631

           36.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 633

           36.2 ... Autorität durch aktuellen und einzigartigen Content ... 636

           36.3 ... SEO-relevante Content-Elemente ... 638

           36.4 ... Müssen alle Webseiten optimiert sein? ... 647

           36.5 ... Textoptimierung mit WDF*IDF-Analyse ... 651

           36.6 ... SEO für Grafiken und Bilder ... 653

           36.7 ... SEO für Videos ... 655

           36.8 ... SEO für Audio ... 657

           36.9 ... SEO-Tools ... 657

           36.10 ... SEO-Checkliste für Content-Produzenten ... 658

           36.11 ... Fazit ... 661

      Anhang ... 663

      Die Autorinnen ... 665

      Die Experten ... 666

      Das Coverbild ... 667

      Index ... 669