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Das neue Handbuch für Marketer, Online-Texter und Redakteure. Mit Checklisten und Schreibtraining für alle Web-Textarten

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Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

09.10.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

461

Maße (L/B/H)

24,5/19,8/3,3 cm

Beschreibung

Rezension

»Ein inspirierendes Buch, das sowohl Einsteigern als auch Fortgeschrittenen wertvolle Einblicke und Werkzeuge bietet. Die klare Botschaft ist, dass Übung den Meister macht, und dieses Buch ist zweifellos eine ausgezeichnete Anleitung auf dem Weg zur Text-Exzellenz. Mit einem Mix aus Theorie und Praxis wird das Texten nicht nur verständlich, sondern vor allem auch unterhaltsam und effektiv vermittelt.«
»Die richtigen Textstrategien, um bei Kunden und Besuchern punkten zu können.«

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

09.10.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

461

Maße (L/B/H)

24,5/19,8/3,3 cm

Gewicht

1110 g

Auflage

2. aktualisierte und erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9311-2

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  •   Vorwort ... 19

    TEIL I.  Überzeugen ohne Verkäufermasche ... 21

      1.  Das neue Texten: warum gute Texte für modernes Marketing unverzichtbar sind ... 23

           1.1 ... Content machen heißt Texte schreiben ... 24

           1.2 ... Warum Marketing-Blabla nicht mehr wirkt ... 25

           1.3 ... Alles Content -- oder brauchen wir noch Copywriting? ... 27

           1.4 ... Egotrip zu Ende -- Empathie ist gefragt ... 28

           1.5 ... Die Seriositätsfalle -- raus aus dem Einheitsbrei ... 29

           1.6 ... Die drei Komponenten für wirksame Texte ... 30

           1.7 ... Texten lernen ... 32

           1.8 ... Der KI-Elefant im Raum ... 33

           1.9 ... Welcher Typ Copywriter sind Sie? ... 36

      2.  Verstehen, was die Leserschaft motiviert ... 43

           2.1 ... Emotionale Benefits -- damit der Text Leserinnen und Leser etwas angeht ... 44

           2.2 ... Feature -- Ergebnis -- Benefit: Fakten mit Wünschen verknüpfen ... 46

           2.3 ... Benefits subtil vermitteln ... 49

      3.  Textformeln -- überzeugen mit System ... 55

           3.1 ... Die Textformel BELA ... 58

           3.2 ... AIDA ... 72

           3.3 ... Schmerz, Qual, Medizin -- die schnelle Textformel SQM ... 77

           3.4 ... Die PASTOR-Formel ... 80

           3.5 ... Die QUEST-Formel ... 84

           3.6 ... Die 4P-Formel ... 90

           3.7 ... Die supersimple 5-Punkte-Formel ... 92

           3.8 ... Übungen zu Textformeln ... 93

      4.  Storytelling als Würze -- Argumente mit Ministorys untermauern ... 95

           4.1 ... Die Parallele -- finden Sie die Verbindung ... 100

           4.2 ... Die Anekdote -- ein Schwank aus Ihrem Leben ... 103

           4.3 ... Die Action-Szene -- werfen Sie Leute mitten rein ... 105

           4.4 ... Der Dialog -- bleiben Sie nah am Menschen ... 107

           4.5 ... Die Parabel -- beweisen Sie Ihr Argument in einer perfekten Welt ... 109

           4.6 ... Die Beichte -- teilen Sie ein Geheimnis ... 111

           4.7 ... Übungen zu Ministorys ... 114

      5.  Psychologie des Textens -- einnehmen, überzeugen und bestärken ... 115

           5.1 ... Schreibtechniken, die einnehmen ... 116

           5.2 ... Schreibtechniken, die überzeugen ... 119

           5.3 ... Schreibtechniken, die bestärken ... 124

    TEIL II.  Mit Charakter und Stil ... 129

      6.  Die unverwechselbare Markenstimme ... 131

           6.1 ... Der Sympathiefaktor Nummer eins ... 133

           6.2 ... Die Writer Persona -- wer möchten Sie fürs Publikum sein? ... 135

           6.3 ... Die Markentonalität ... 150

           6.4 ... Persönliche Powerwörter ... 152

      7.  Was ist ein guter Schreibstil? ... 159

           7.1 ... Gendersprache und Gerechtigkeit -- Stilkiller oder ein Muss? ... 160

           7.2 ... Ansprechend und aktiv schreiben -- trinken Sie mit Ihrem Publikum Tee ... 165

           7.3 ... Einfach schreiben und warum es nicht reicht, etwas wegzulassen ... 171

           7.4 ... Spannend schreiben -- was Sie von Krimis lernen können ... 185

           7.5 ... Malen mit Worten ... 194

      8.  Witzig schreiben und dabei seriös wirken ... 213

           8.1 ... Was ist witzig, und was ist peinlich? ... 215

           8.2 ... Mehr Blabla -- Soundeffekte ... 216

           8.3 ... Auf die Kacke hauen, aber richtig -- die stilvolle Übertreibung ... 217

           8.4 ... Ungewöhnliche Wörter ... 219

           8.5 ... Reim dich, oder ich schlag dich ... 220

           8.6 ... Billiger Buchstabentrick -- Alliterationen ... 221

           8.7 ... Sagen Sie's mit Star Trek -- Popkultur-Referenzen ... 222

           8.8 ... Vorsicht mit Ironie ... 222

           8.9 ... Übungen zu witzigem Schreiben ... 225

    TEIL III.  Schreibtechniken ... 227

      9.  Ins Schreiben kommen ... 229

           9.1 ... Das Schreib-Mindset ... 231

           9.2 ... Zwei Methoden, um ins Schreiben zu kommen ... 235

    10.  Das 5-Schritte-Redigiersystem, das aus Texten geschliffene Diamanten macht ... 247

           10.1 ... Das Big Picture ... 249

           10.2 ... Schreibstil-Check ... 250

           10.3 ... Charaktertest ... 252

           10.4 ... Richtig? Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung ... 253

           10.5 ... Schön formatieren ... 255

    11.  Schreiben mit KI ... 257

           11.1 ... So arbeitet die KI Ihnen zu ... 260

           11.2 ... Besser prompten ... 267

    TEIL IV.  Schreibanleitung ... 273

    12.  Baukasten: Standardkomponenten wirksamer Texte ... 275

           12.1 ... Teaser oder wie Sie Appetit machen ... 276

           12.2 ... Headlines für Marketingtexte, Blogs und E-Mails ... 281

           12.3 ... Zwischenüberschriften, die Struktur schaffen und Leselust wecken ... 295

           12.4 ... Zündende Intros, die direkt in den Text katapultieren ... 299

           12.5 ... Ein starker Schluss ... 305

           12.6 ... Mit Bulletpoints ins Leserherz treffen ... 308

           12.7 ... Glaubwürdige Testimonials ... 314

           12.8 ... Klickbare Button- und Linktexte ... 318

           12.9 ... Menütexte auf der Website ... 323

           12.10 ... Übungen zum Textbaukasten ... 326

    13.  Webtexte ... 327

           13.1 ... Wie viel Recycling verträgt ein Website-Relaunch? ... 328

           13.2 ... Aufbau einer Business-Website ... 329

           13.3 ... Startseite ... 331

           13.4 ... About-Seite oder Über-mich-Seite ... 337

           13.5 ... Verkaufsseite ... 341

           13.6 ... Landingpage ... 347

           13.7 ... Produkttexte ... 357

           13.8 ... Die SEO-Strategie, mit der Ihr Content gefunden wird ... 359

    14.  Unternehmensdarstellung ... 367

           14.1 ... Claim ... 369

           14.2 ... Kurzporträt ... 372

           14.3 ... Brandstory mit angewandtem Storytelling: 5 nützliche Plots ... 373

           14.4 ... Übungen zur Unternehmensdarstellung ... 379

    15.  Blog-Content ... 381

           15.1 ... Was einen Blog erfolgreich macht ... 382

           15.2 ... Die Blogmission ... 385

           15.3 ... How-to-Anleitung ... 387

           15.4 ... Liste ... 388

           15.5 ... Komplettlösung ... 389

           15.6 ... Hintergrundartikel ... 389

           15.7 ... Reportage ... 390

           15.8 ... Meinungsartikel (Plädoyer/Tirade) ... 391

           15.9 ... Pillar Pages oder Themenbäume ... 392

    16.  Social-Media-Content ... 397

           16.1 ... X -- früher Twitter ... 398

           16.2 ... Facebook ... 404

           16.3 ... Instagram ... 407

           16.4 ... LinkedIn ... 412

    17.  E-Mail-Marketing ... 417

           17.1 ... Die Begrüßungsserie oder der E-Mail-Flirt ... 419

           17.2 ... Der regelmäßige Newsletter ... 422

           17.3 ... Die Verkaufsserie oder die Kampagne ... 431

    18.  Anzeigen am Beispiel von Facebook Ads ... 439

           18.1 ... Die optimale Länge ... 443

           18.2 ... Anzeigenideen ... 444

      Nachwort ... 449

      Glossar ... 451

      Index ... 459