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Naming für erfolgreiche Marken

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Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis

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Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

20.07.2020

Verlag

Haufe-Lexware

Seitenzahl

191

Maße (L/B/H)

21,6/15,4/1,7 cm

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

20.07.2020

Verlag

Haufe-Lexware

Seitenzahl

191

Maße (L/B/H)

21,6/15,4/1,7 cm

Gewicht

471 g

Auflage

1. Auflage 2020

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-648-14532-6

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  • Naming für erfolgreiche Marken

  • Inhaltsverzeichnis

    Vorvorwort

    Vorwort


    Teil I

    Du bist vielleicht 'ne Marke. Was genau ist eigentlich ein Markenname?


    • Kurzer geschichtlicher Abriss

    • Die Marke als Rechtsgut

    • Die Marke aus Marketingsicht


    Von 4711 bis O2: Klassische Typologien von Markennamen


    • Familiennamen

    • Symbolische Namen

    • Kunstnamen

    • Deskriptive Namen

    • Abkürzungen, Zahlen und andere kryptische Zeichen

    • Effektnamen


    Wenn Marken über Marken sprechen: Marken im Zeitalter von Siri und Alexa


    • Neue Anforderungen an Markennamen

    • Mit eigener Markensprache Nischen besetzen


    Das Marken-Special: Besondere Markennamen-Phänomene


    • Der Häagen-Dazs-Effekt: Kulturelle Scheinheimat als Markenkern

    • Der Google-Effekt: Wie aus Marken Verben werden

    • Der Tempo-Effekt: Generalisierung von Markennamen

    • Probleme durch die Generalisierung von Markennamen


    Die ganze Welt der Marke. Globale Herausforderung: Internationales Naming versus kulturelle Identität


    • Viele Sprachen = viele Namen oder ein Name in vielen Sprachen?

    • Die Identität der Herkunft


    Markennamen als Teil der Markensprache


    • Warum spricht IKEA so komisch?

    • Markenwelten durch Markensprache aufbauen

    • Der große Unterschied zwischen Kirschen und Piemont-Kirschen. Nischenbesetzung durch Naming und Wording


    Wie wirken Namen? Markennamen in der Wirk- und Marktforschung


    • Gut zu wissen: semantische Wirkungen von Markennamen

    • Neuronaming. Was Markennamen im Gehirn treiben: Die implizite, psychologische Wirkung von Markennamen

    • Unterscheidet sich die Wahrnehmung neuer Wörter von der neuer Markennamen?

    • Möglichkeiten und Grenzen der Wirkungsmessung

    • Wie testet man neue Markennamen am besten?


    Was kostet das und lohnt es sich? Marken als intellektuelle Vermögenswerte


    • Wie bewerte ich eine Marke?

    • Wie lizenziere ich eine Marke?


    Alt oder neu? Wann braucht es einen neuen Namen?


    • Neue Markennamen: Vier Fallbeispiele

    • Neue Markennamen: Zwei misslungen Beispiele


    Der Prozess: Der beste Weg zum neuen Namen


    • Die Anforderungen

    • Wie entstehen wirklich gute Namensvorschläge?

    • Wie führt man einen neuen Namen am besten ein?


    Sicher ist sicher. Markenschutz und Überwachung


    • Wie schützt man seine Marke am besten?

    • Tipps und Tricks


    Die drei häufigsten Naming-Fehler


    • Das sieht Dir ähnlich, oder?

    • Die falschen Fragen oder die Falschen fragen?

    • Naminglando und BioLife-Solutions



    Teil II

    Warum heißt die Marke so?

    Der Autor

    Anhang 1: Naming Glossar (A-Z)

    Anhang 2: Liste generalisierter Markennamen

    Abbildungsverzeichnis

    Literaturverzeichnis

    Stichwortverzeichnis