Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
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Beschreibung
Details
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.08.2019
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
343
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,1 cm
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
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