Intramarkenimagekonfusion
Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
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Beschreibung
Details
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
24.10.2017
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
267
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,6 cm
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.
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