Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Determinanten der Konsumentenakzeptanz
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Beschreibung
Details
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
08.04.2016
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
331
Maße (L/B/H)
21/14,8/2 cm
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
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