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Strategien der Adressierung in Kinderwerbespots

Inhaltsverzeichnis

0 Einleitung und Fragestellung.- 1 Werbe- und Mediensituation.- 1.1 Zum Forschungsstand.- 1.2 Allgemeine Begriffsklärung.- 1.3 Was ist ein Kinderwerbespot?.- 1.4 Regelungen der Fernsehwerbung mit Kindern und für Kinder.- 1.5 Medienlandschaft - Kinderprogramm - Werbesituation.- 2 Kommunikationssituation.- 2.1 Kommunikationsmodell.- 2.2 Fernsehen als Werbeträger.- 2.3 Sprache in der Werbung.- 2.4. Kommunikanten.- 2.4.1 Primärsender.- 2.4.2 Adressaten im primären Kommunikationskreis.- 2.4.2.1 Zielgruppe: Werbekinder.- 2.4.2.2 Zielgruppe: Erwachsene Bezugspersonen.- 2.4.3 Kommunikanten im sekundären Kommunikationskreis.- 2.4.3.1 Off-Sprecher.- 2.4.3.2 Akteure.- 3 Adressierungsstrategien.- 3.1 Adressat - Adressierung.- 3.2 Einfachadressierung - Mehrfachadressierung.- 3.3 Analysemodell.- 3.4 Adressatentypen in Kinderwerbespots.- 3.5 Adressierungsstrategien in Kinderwerbespots.- 3.5.1 Adressierungstypen.- 3.5.2 Inszenierte Situationen.- 3.6 Adressierungsformen.- 3.6.1 Explizite Adressierungsformen.- 3.6.1.1 Explizite sprachliche Adressierungsformen.- 3.6.1.2 Explizite nichtsprachliche Adressierungsformen.- 3.6.2 Implizite Adressierungsformen.- 3.6.2.1 Implizite sprachliche Adressierungsformen.- 3.6.2.1.1 Kinderspezifische Adressierungsformen.- 3.6.2.1.2 Elternspezifische Adressierungsformen.- 3.6.2.2 Implizite parasprachliche Adressierungsformen.- 3.6.2.3 Implizite nichtsprachliche Adressierungsformen.- 3.6.2.4 Implizite inhaltliche Adressierungsformen: Nutzenaspekte und Argumente.- 3.6.3 Text-Bild-(Ton-)Verknüpfung.- 4 Korpus.- 4.1 Untersuchungszeitraum.- 4.2. Untersuchte Werbemittel.- 4.3 Untersuchte Produktbranchen.- 4.3.1 Spielzeugspots.- 4.3.2 Lebensmittelspots.- 5 Adressierungsformen in Kinderlebensmittelspots.- 5.1 Explizite Adressierungsformen.- 5.1.1 Explizite sprachliche Adressierungsformen.- 5.1.2 Explizite nichtsprachliche Adressierungsformen.- 5.1.3 Zusammenfassung: Explizite Adressierungsformen.- 5.2 Implizite Adressierungsformen.- 5.2.1 Implizite sprachliche Adressierungsformen.- 5.2.1.1 Kinderspezifische Adressierungsformen.- 5.2.1.1.1 Jugendsprachliche und umgangssprachliche Elemente.- 5.2.1.1.2 Sprachspielerische Effekte.- 5.2.1.2 Eltern- bzw. mütterspezifische implizite sprachliche Adressierungsformen.- 5.2.1.3 Zusammenfassung: Implizite sprachliche Adressierungsformen.- 5.2.2 Parasprachliche Adressierungsformen.- 5.2.3 Implizite nichtsprachliche Adressierungsformen.- 5.2.4 Implizite inhaltliche Adressierungsformen: Nutzenaspekte und Argumente.- 5.2.4.1 Grundnutzen.- 5.2.4.2 Zusatznutzen.- 5.2.4.3 Zusammenfassung: Qualitative und quantitative Verteilung von Nutzenaspekten in Kinderlebensmittelspots.- 5.2.5 Text-Bild(-Ton)-Verknüpfung.- 6 Adressierungsformen in Spielzeugspots.- 6.1 Explizite sprachliche Adressierungsformen.- 6.2 Implizite Adressierungsformen.- 6.2.1 Kinderspezifische implizite sprachliche Adressierungsformen.- 6.2.1.1 Jugendsprachliche und umgangssprachliche Elemente.- 6.2.1.2 Sprachspielerische Effekte.- 6.2.2 Implizite parasprachliche Adressierungsformen.- 6.2.3 Implizite nichtsprachliche Adressierungsformen.- 6.2.4 Implizite inhaltliche Adressierungsformen: Nutzenaspekte und Argumente.- 6.2.4.1 Grundnutzen.- 6.2.4.2 Zusatznutzen.- 6.2.4.3 Zusammenfassung: Qualitative und quantitative Verteilung von Nutzenaspekten in Spielzeugspots.- 6.2.5 Text-Bild(-Ton)-Verknüpfung.- 7 Adressierungsstrategien in Kinderwerbespots.- 7.1 Adressierungsstrategien mit Adressierungstyp 1.- 7.2 Adressierungsstrategien mit Adressierungstyp 2.- 8 Zusammenfassung und Ausblick.- 8.1 Tendenzen bei Adressierungsstrategien in Kinderwerbespots.- 8.2 Ausblick.- 9 Bibliografie.- 9.1 Verzeichnis der verwendeten Abkürzungen.- 9.2 Wörterbücher, Lexika, Marktforschung.- 9.3 Sekundärliteratur.- 9.4 Internetseiten.- 10 Anhang.- 10.1 Kinderlebensmittelspots.- 10.1.1 Korpusverzeichnis der Kinderlebensmittelspots.- 10.1.2 Tabelle der kinderspezifischen impliziten sprachlichen Adressierungsformen.- 10.1.3 Tabellen der sprachspielerischen Effekte.- 10.1.4 Tabelle der elternspezifischen impliziten sprachlichen Adressierungsformen.- 10.2 Spielzeugspots.- 10.2.1 Korpusverzeichnis der Spielzeugspots.- 10.2.2 Tabelle der kinderspezifischen impliziten sprachlichen Adressierungsformen.- 10.2.3 Tabellen der sprachspielerischen Effekte.
Band 7

Strategien der Adressierung in Kinderwerbespots

Zur Ansprache von Kindern und Eltern im Fernsehen

Buch (Taschenbuch)

49,99 €

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Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.08.2005

Verlag

Deutscher Universitätsvlg

Seitenzahl

259

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.08.2005

Verlag

Deutscher Universitätsvlg

Seitenzahl

259

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Gewicht

358 g

Auflage

2005

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-4616-2

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