"Rita Gudermann hat die Biografie des Sarotti-Mohren geschrieben. Dabei serviert die Autorin auch kleine Portionen Wirtschaftsgeschichte; man liest von der Kakaobohne, von der Industrialisierung der Schokoladenherstellung und über die Erfindung von Schutzmarken im Zeitalter der Massenproduktion. Vor allem aber stellt Rita Gudermann die Entwicklungsgeschichte des Sarotti-Mohren in einen kulturhistorischen Kontext, in dem der Kunstgeschmack ebenso wandelbar ist wie das Klischee." (Deutschlandfunk, 4.11.04)

"Der Sarotti-Mohr ist seit seiner Erfindung im Jahr 1918 eine fest verankerte Größe im Schokoladen-Gedächtnis des 20. Jahrhunderts. Dass er gleichzeitig ein Abbild der Kolonialgeschichte liefert, macht ihn zu einer vieldeutigen historischen Figur, wie der appetitlichillustrierte Band über seine Werbe-Geschichte beweist." (Literaturen, 12/2004)

"Liebevoll und sehr detailliert verfolgt die Autorin das kleine Kerlchen mit den großen dunklen Kulleraugen auf Schokoladentafeln, Pralinenschachteln, Werbeplakaten, Emailleschildern und Sammlermarken. Beinahe beiläufig entsteht dabei ein Abriss der deutschen Wirtschafts- und Werbegeschichte." (Das Handelsblatt, 10./11./12.12.04)

"Am Ende hat man sich ein spannenden, faktenreiches Buch über die Werbe- und Schokoladenindustrie zu Gemüte geführt, mit der Erkenntnis, dass hinter dem Produkt, das wir gerne als gut schmeckenden Glücklichmacher und Tröster in allen Lebenslagen sehen, ein ganzer Industriezweig und eine lange Geschichte stehen. Rita Gudermann und bernhard Wulff haben ihr Versprechen gehalten, dies sei ein Buch zum lesen, Betrachten, einfach zum Genießen, vozugsweise im Lieblingssessel mit einer Tasse heißer Schokolade in der Hand." (Mascha Niksch, Berliner Literaturkritik, 7.3.05)

Am Ende des Ersten Weltkrieges erblickte eine Figur das Licht der Welt, die bis heute zu den beliebtesten und bekanntesten Gestalten der deutschen Werbegeschichte zählt. Was machte den kleinen schwarzen Jungen in den prächtigen orientalischen Gewändern zu einem Markenliebling mit großer Fan-Gemeinde? Antwort gibt das gleichermaßen informative wie aufwändig gestaltete Buch, das die Entwicklung der Figur im Kontext von Wirtschafts-, Werbe- und Kulturgeschichte erzählt. Die Autoren verfolgen die Spur des Sarotti-Mohren ausgehend von der Kolonialsehnsucht des späten 19. Jahrhunderts über seine Erschaffung durch den Grafiker Julius Gipkens 1918, seine Blütezeit in den Goldenen Zwanzigern, die schwierige NS-Zeit und die Jahre des Wirtschaftswunders bis zu den Auseinandersetzungen seit Ende der 60er Jahre, als Kritiker auf mögliche rassistische Assoziationen verwiesen. Die wechselnden Eigentümer der Marke hielten dagegen, er sei eine Figur aus »Tausendundeiner Nacht«. In diesem Jahr nun wurde dem Sarotti-Mohren ein neues Image verpasst; seine Hautfarbe ist jetzt golden, er steht auf einem Halbmond und jongliert mit Sternen aus dem Diener wurde ein kleiner Magier. Seine Beliebtheit dürfte dadurch kaum geringer werden.