Für die professionelle Kommunikation in der Filmbranche ergeben sich durch Blogs, Wikis und Social Networks und den darin veröffentlichten, von Nutzern generierten Inhalten viele bisher nicht da gewesene Chancen. Diese machen die Kommunikation im Web 2.0 zu einer Herausforderung besonders für Filmverleiher, die zunehmend auf Filmvermarktung 2.0 umsteigen, um ihre Zielgruppen besser erreichen zu können.
Dieses Buch betrachtet das Thema aus der Perspektive der Filmverleiher. Es zeigt die Promotion für Independentfilme und High-Concept-Produktionen im Web 2.0 über digitale Mundpropaganda, Viral-, Guerilla- und Buzz-Marketing, Blog-Promotion und virtuelle Welten. Durch diese Disziplinen wird die Kommunikation der Marke eines jeden Films über Web 2.0 ideal unterstützt.
Das Buch zeigt, dass nicht nur Digitalisierung an der Hollywood-Krise in den späten 90er Jahren Schuld hatte. Auch die träge Reaktion der Verleiher auf den Wunsch des Publikums, aktiv an der Vermarktung eines Films teilzunehmen hat dazu geführt, dass an der Zielgruppe vorbei kommuniziert wurde.
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