Innovationen zu vermitteln ist komplexer, als es Unternehmen bislang angenommen haben. Es reicht nicht aus, die PR- und Marketingabteilungen am Ende des Entwicklungsprozesses einzubeziehen und dann Pressemitteilungen und Hochglanzbrosch³ren zu entwickeln. Das gilt ganz besonders f³r dynamische Mõrkte wie Informationstechnik und Telekommunikation: UMTS, WAP und MMS haben sich auch deshalb nicht durchsetzen k÷nnen, weil die Reduktion auf drei oder vier Buchstaben an den Bed³rfnissen von Verbrauchern und Journalisten vorbei geht. Gefragt ist vielmehr eine Kommunikation, die Trends und Themen aufgreift, konkreten Nutzen erlebbar macht, an pers÷nlichen Interessen und Fachwissen der Medienvertreter ansetzt und eine rigide Vereinfachung praktiziert - dabei aber das allzu oft leichtfertig verwendete Wort "Innovation" selbst nicht ³berstrapaziert. Diese Publikation dokumentiert die Ergebnisse der Studie INNOVATE 2006 bei rund 350 Kommunikationsfachleuten und Journalisten in ganz Deutschland und skizziert in mehreren Case Studies die Praxis erfolgreicher Innovationskommunikation.

Univ.-Prof. Dr. Claudia Mast ist Inhaberin des Lehrstuhls f³r Kommunikationswissenschaft und Journalistik an der Universitõt Hohenheim, Stuttgart, sowie Geschõftsf³hrerin der Gesellschaft f³r Strategisches Kommunikationsmanagement, M³nchen. Dr. Simone Huck ist wiss. Assistentin und Habilitandin an der Universitõt Hohenheim. Univ.-Prof. Dr. Ansgar Zerf

Univ.-Prof. Dr. Claudia Mast ist Inhaberin des Lehrstuhls f³r Kommunikationswissenschaft und Journalistik an der Universitõt Hohenheim, Stuttgart, sowie Geschõftsf³hrerin der Gesellschaft f³r Strategisches Kommunikationsmanagement, M³nchen. Dr. Simone Huck ist wiss. Assistentin und Habilitandin an der Universitõt Hohenheim. Univ.-Prof. Dr. Ansgar Zerf